fbpx

Últimamente estamos escuchando a menudo hablar de la evolución – que no muerte –  del Marketing de Contenidos hacia lo que Puro Marketing y otras webs influyentes del sector han denominado “Marketing social”. Aquí habría mucho que debatir, empezando por la manía que tenemos los especialistas del campo de “matar” tendencias. Debemos empezar a mentalizarnos de que todo lo relacionado con el marketing online es como la materia, no muere; evoluciona, se transforma.

El denominar al Marketing de contenidos “marketing social” es algo que a simple vista, puede resultar obvio. Los artículos que generamos para nuestros blogs, tanto corporativos como personales, están escritos para el gran público en general, y para tus lectores en particular, con lo que son estrictamente sociales. Pero si lo analizamos más profundamente, sí es cierto que el marketing social (al que podríamos añadir 3.0, para destacar su evolución) se está imponiendo cada vez más rápidamente, aunque a merced de las grandes plataformas sociales.

Hablamos entonces del Marketing Social 3.0 como aquél cuya estrategia se desarrolla pensando exclusivamente en los “clientes sociales”, aquellos que leerán tu mensaje a través de redes sociales, redes de microblogging o de imágenes.

En otras palabras: el mensaje, la voz y el contenido de tu marca se elabora pensando primero en la plataforma en la que será publicado.

De momento, los especialistas y la mayoría de las empresas con presencia online empezábamos ya a tener claro que cada red social debía tener su propia y exclusiva estrategia. Ahora el Marketing Social 3.0 va más allá. Los contenidos han de encajar también por separado en cada plataforma social y han de estar escritos teniendo esa plataforma en mente. ¡Esto se complica amigos! Más trabajo a cambio del éxito de tus estrategias online.

Aunque como siempre, hay un “pero”… Y ese obstáculo lo ponen las propias redes sociales, paradójicamente. Las principales plataformas sociales actuales están empeñadas en ponernos difícil el elaborar una estrategia identificada y diferente para cada una con sus continuos “copy-cat”. ¿Que Facebook lanza una mejora que favorece a las empresas? Google no tardará en adaptar exactamente la misma para su red. ¿Que los trending-topics de Twitter son un exitazo? Facebook ya se ha apresurado a favorecer sus propios “trending topics” en las búsquedas dentro de su red. Y al final, nos están abocando a publicar exactamente lo mismo en todas las redes… Porque acabarán por ser una única red con diferentes nombres.

Las redes sociales y sus permanentes cambios para acercarse la una a la otra nos están poniendo difícil el ser creativos, el ofrecer realmente lo que quieren recibir realmente los seguidores de cada una de estas redes. Pero hemos de hacerlo, porque cada vez más, nuestros seguidores nos leerán a través de varias plataformas, y ¿no creéis que es fácil que se aburran si les ofrecemos exactamente el mismo contenido en todas?

Menos mal que, como escribió Brian DeSena en su último e interesantísimo artículo, “Facebook no ha conseguido su objetivo de convertirse en Twitter”, ni Google+ en Facebook. Eso hubiera nos hubiera facilitado el trabajo, pero también nos hubiera abocado al fracaso.

Así que, a pesar de los obstáculos que nos pongan Facebook, Google+, Twitter, Pinterest, Instagram o LinkedIn, por nombrar algunas de las gigantes, demostremos que las dominamos nosotros a ellas, y no ellas a nosotros. Comencemos a seguir esta tendencia del Marketing Social 3.0 y a redactar diferentes tipos de contenidos para cada una de ellas.

Y ahora sí que me gustaría saber vuestra opinión sobre este tema. ¡Animaos a contarla abajo en los comentarios!

También podéis seguir más información y nuevas tendencias del sector en Twitter o Google+, nuevas fotos e infografías en Pinterest o temas a debatir en la fanpage y el grupo de LinkedIn. ¡Os espero!

Lately we’ve been heard about the evolution – not death, though – of the Content Marketing to what other influential giants have already named as “Social Marketing”. Let me clarify a couple of points here. First of all, there’s a massive trend among professionals to – in apparent self-contradiction- “murder” trends. We all should start bearing in mind that all related to online marketing is like the raw material; it never dies, just evolves.

The fact of calling “social marketing” to content marketing it’s also pretty obvious, at least, at first sight. All posts you release in you blog, either corporate or personal are written for the general public, for your readers. So it’s social. But if we analyse the idea we’ll realise that social marketing (3.0) is spreading quickly enough, at the mercy of the bigger social platforms though.

So Social Marketing 3.0 strategy is entirely fans-dependent. We’ll be writter our content according to the people we want to reach and the platform we want to spread the message. The difference here it’s that now the social network will determine your kind of content.

In other words: your brand’s message, voice and content will be strategically developed thinking first about the social platform you’ll be uploading that content.

So far, specialists and most of the businesses with online presence knew each social network should have its own and exclusive strategy. Now Social Marketing 3.0 goes beyond. Content will have to fit each of those platforms and be written having that network in mind. This is getting harder guys! Harder work to succeed that is.

However there is a “but”… An obstacle that social networks drop in our roads… Main social platforms are determined to make this almost impossible. Due to the constant “copy-cat”, it’s getting difficult to release a different content strategy for each of them. Did Facebook launched a feature that will benefit the small businesses? Google won’t last to adapt exactly the same feature for Google+. Has Twitter clearly succeed with the trending topics? Ok. Here’s Facebook trying to copy the feature. They are heading us toward the “anti-creativity”, to spread the same content across all of them.

Social networks and their constant changes in order to get closer to their opponents are killing our creativity (this time, allow me to use this word), the chance to give fans and followers what they want. But we must beat it. We must keep offering specific contents.

At least, “Facebook has not succeeded at turning itself into Twitter” (Brian DeSena), nor Google+ into Facebook. That would have made our work much easier, but also less successful.

So despite all these obstacle, let’s prove we can rule them (nor the other way around). Let’s start following that new trend called Social Marketing 3.0. Let’s write different contents according to the platform we are going to release them.

And now I’d love to know your opinion! Leave your comment below and let’s chat about it!

Also, follow the latest trends and info about social media via our Twitter or Google+ accounts, find new pictures and infographics on Pinterest or join our interesting conversations with other specialists on the fanpage and LinkedIn Group. I’ll be waiting for you!