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Montse Cano, especialista en Marketing Digital y autora de este post, nos comenta que, en su opinión, como disciplina no existe.

Aún así, continúa contándonos Montse, existen asociaciones como Content Marketing Association y Content Marketing Institute e incluso ha sido definido “oficialmente”:

El marketing de contenidos es una técnica de marketing para crear y distribuir contenidos relevante y de valor que atraigan, adquieran y fidelicen una claramente definida audiencia con el objetivo de dirigir acciones beneficiosas (para la empresa) por parte del cliente.

Intentemos darle un poco de sentido a todo esto. Las más recientes actualizaciones de Google han hecho posible que esta “nueva” tendencia se expanda rápidamente por el mundo digital.

A principios del Milenio,  la promoción digital estaba enfocada a conseguir posiciones altas en  los motores de búsqueda y nada más. Así, los usuarios tenían que vérselas a menudo con numerosas páginas web sin atractivo alguno y repletas de publicidad, por las cuáles, además, resultaba ciertamente difícil la navegación o saber exactamente cuál era su propósito.

En esta situación, estaba claro que los cambios tenían que llegar. Y pronto. Finalmente Google tuvo que actuar, aun siendo en su propio beneficio, por supuesto, si quería fidelizar a los usuarios y que las compañías continuaran optimizando sus sitios.

De las más de 500 actualizaciones que hace Google en su algoritmo anualmente,  con las recientes Panda y Penguin Google ha conseguido atraer más interés en usar contenidos relevantes y  atrayentes. La optimización “onsite” evolucionó y el contenido se convirtió en rey.

En realidad, ¡el contenido es tan “rey” que los usuarios han comenzado a buscar a una reina! 😉

Las estrategias de marketing siempre han estado orientadas a generar contenidos atrayentes para una determinada audiencia. Y esto es algo que no debería necesitar de un cambio simplemente porque los medios sean otros. Supongo – dice Montse – que lo que denominamos marketing digital estaba tan sólo naciendo en aquellos años y que se le daba más importancia a la parte tecnológica que   al contenido.

Y los medios sociales comenzaron a expandirse…

Ahora, el enfoque es comunicar sin vender. Es decir, mantener a las audiencias estimadas suficientemente interesadas sin dejar que piensen que su decisión de compra continúa estando dirigida en cierta forma.

La información que las marcas necesitan dar a su público tiene que ser útil para éste. Ésta es probablemente una de las razones por las que los consumidores han vuelto la espalda al  marketing tradicional y hacen cada vez más uso de social media, , entrando, además, desde dispositivos móviles.

Incluso, algunos incluso consideran que los departamentos  de SEO (Search Engine Optimization) deberían ser re-bautizadoss  “Departamentos de Contenido”, según se podría extrapolar del reciente estudio desarrollado por E-Consultancy. En este informe, el 90% de los encuestados piensan que el marketing de contenidos va a adquirir mucha más relevancia durante el próximo año.

Aún así, insiste Montse, ¿por qué continuar hablando de “marketing de contenidos” como si lo hiciéramos de una nueva disciplina?

Big data

Sí, muchos creemos que esa será la próxima moda en marketing… ¡No le quites el ojo de encima!

¡Ahora os toca a vosotros! Contadnos vuestra opinión o dejad vuestras preguntas abajo en los comentarios o en nuestra fanpage y Montse estará encantada de contestaros! Visita además su entretenido blog Londoner from afar

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Yet, there are associations to promote content in the same way that direct marketing(Content Marketing Association and Content Marketing Institute). It has also been given a definition.

Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.

Let´s try to make some sense of this. Google most recent updates have made it possible for this new trend to spread around the digital world quickly. First in the Millennium, all the hype was about ranking high up in the search engines. That´s why users had to cope with many pointless, unappealing websites with loads of advertising, which were difficult to navigate and see what they were about.

In this situation, no wonder things needed to change. Then, Google finally acted on this matter. Well, it was on their best interest after all, if they wanted people to use and companies to optimise for their search engine. Out of the reported 500+ algorithm updates per year that Google releases, the recent Panda and Penguin updates have made more people interested in publishing relevant, eye-catching online content. Onsite optimisation evolved, and content then became king.

In fact, content has become king to the point that people are looking for a queen! Check relevant conversation on social media.

Marketing strategies have usually been geared towards producing some appealing, relevant content to the targeted audiences. This should not need to change because the medium changes. I guess that online marketing was only starting back then, and technical matters were given more importance over content.

Then, social media era came along…

Now, the focus is on communicating without selling. That is, keeping targeted audiences interested without having them to think that we are trying to get them to buy anything. The information brands need to give their audiences needs to be useful to them. This is probably one of the reasons why consumers have turned their back to traditional marketing channels to massively use social media, which they also access using mobile devices.

In fact, some may are even considering that maybe SEO departments should be re-named content departments following a recent report by E-Consultancy on this matter. This report states that over 90% of respondents believe that content marketing is going to become more important during the next year.

However, why talking about content marketing as if it was a new marketing discipline? Content was always relevant.

Big data…

Oh yes, many of us are seeing big data in marketing as the next thing. Watch this space.

Now your turn! Let us know your thoughts on this matter or ask your questions either below on comments or via our fanpage and Montse will be happily answering you all. Visit her blog Londoner from afar!

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