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Los primeros JJOO “sociales” no son realmente los recién inaugurados en Londres, como se han intentando vanagloriar la prensa británica durante los últimos meses. Fueron, sin embargo, los Juegos de Invierno de Vancouver, en 2010, en los que ya se utilizaron los social media tal y como hoy los conocemos.

El objetivo entonces fue proveer a los fans de sitios web seguros desde donde poder disfrutar del evento, en tiempo real, además de asegurarse de que todos podían contar con toda la información que buscaran sobre el tema.

Sin embargo, sí que es cierto que son muchas las diferencias entre el uso de los social media entonces y el que se está llevando a cabo ahora, empezando por el objetivo: Esta vez se han hecho especial hincapié en llegar a la población joven.

Cobertura social media 2010 vs 2012

– La exclusiva website para conectar a los atletas con sus fans haciendo uso de las redes sociales

– Férreo control sobre lo que se publica: tanto atletas como fans han de subscribirse a la website para poder participar y colaborar con tweets informativos, por ejemplo. De esta forma, el IOC (International Olympic Committee) puede leer todos y cada uno de los tweets que surgen de ahí.

– Normas muy estrictas para el uso de redes sociales y blogs por parte de los atletas, de las que hablamos más abajo.

– Nuevo perfil en Instagram, donde se han incluído las caras de los Olímpicos

– Acuerdos para la cobertura con Facebook y Twitter

– Muchos más seguidores en Twitter (casi el doble que en 2010, pasando de 600.000 entonces, a alrededor de un millón actual)

En la siguiente infografía oficial podéis encontrar más información sobre la historia de la cobertura mediática de los JJOO:

Olympics coverage's evolution - Official Infographic

Atleta, twitea y escribe en blogs pero…

“¡Cuidado! Deberías estar entrenando, y no twiteando…” Este es el sentimiento general de los atletas y sus entrenadores, no obstante, el famoso manual que todos han de seguir los anima a participar en los medios sociales y bloguear, siempre que respeten este decálogo de normas:

  1. No tendrás propósitos comerciales ni publicitarios
  2. Los tweets, comentarios y posts deberán ser escritos en primera persona, con carácter personal y en formato diario. No podrán comentar sobre sus compañeros
  3. No podrás comercializar con fotos e imágenes tomadas durante los JJOO, pero sí postearlas con un uso estrictamente personal. La difusión de video y audio, sin embargo, queda terminantemente prohibida.
  4. No podrás reproducir ni hacer uso de ningún símbolo olímpico (como los aros entrelazados, por ejemplo) por ser propiedad éstos del organismo organizador IOC.
  5. En caso de la creación de blogs, éstos serán los dominios a utilizar: www.[myname]olympic.com o www.[myname].com/olympic
  6. Linkarás tus websites y blogs a las páginas oficiales de los JJOO. Esto en realidad no es una orden, sino un “consejo”.
  7. Cumple con este decálogo porque te estaremos vigilando. El IOC se hace con un enorme equipo completo encargado de monitorizar toda la información online sobre los JJOO y pide a los participantes y visitantes que denuncien si observan actuaciones en contra de estas normas. ¿Dónde? Aquí: olympicgamesmonitoring.com
  8. Además de estas líneas, atletas, estaréis sujetos a instrucciones adicionales de vuestro propio NOC (National Olympic Committee)
  9. Nosotros, el IOC, nos reservamos el derecho de cambiar estas órdenes si fuera necesario.
  10. En caso de infringimiento, tú y sólo tú serás castigado.

Bueno, exactamente con estas palabras no lo dicen en el manual, pero es una interpretación acertada 😉

¿Aficionado? Links para seguir los JJOO

Lo que está claro es que este año más que nunca conoceremos al detalle a nuestros atletas, no ya en su faceta deportiva sino también en la personal, sus ilusiones, su humanidad…

Para seguir todo lo que está ocurriendo en las Olimpiadas, además de las cadenas de televisión de cada país, donde emiten las pruebas en directo -salvo en la NBC que emitieron la Ceremonia de Apertura en diferido– podéis acceder a toda la información a través de la website oficial.

En esta web tendréis la posibilidad además de conocer detalles sobre los atletas más conocidos, como LeBron JamesKobe BryantRoger Federer o Neymar Jr. Por cierto, que todavía tienen incluído entre los más laureados a Rafael Nadal, aun cuando no está participando en los JJOO.

Portales en redes sociales

Los primeros en apresurarse a llegar a un acuerdo con el IOC fueron Facebook y Twitter, aunque no son las dos únicas plataformas con perfil Olímpico:

Portal en Facebook incluye en el timeline los perfiles de algunas de las grandes estrellas, y permite, por ejemplo, indagar en la vida personal y profesional de Marc Gasol o Andy Murray a través de sus fanpages, acceder a las páginas de los equipos o conocer a los patrocinadores.

En Twitter puedes seguir las cuentas oficiales de @Olympics o @London2012, además de las cuentas individuales de los atletas. Esta red de micro-blogging está realizando además una espectacular campaña con el London Eye, haciéndolo cambiar de color una vez al día, dependiendo del sentimiento general de los twiteros hacia las Olimpiadas -amarillo cuando el sentimiento es positivo, y violeta cuando es negativo-

También los podéis seguir en el Canal Oficial de YouTube, en Instagram -donde los usuarios podréis colgar fotos usando el hashtag #olympics-, en Pinterest a través del perfil oficial de la Shop NBC Olympics, o en Google+, uno de los últimos en sumarse a los acuerdos.

¿Cómo los estáis siguiendo vosotros? ¿Algún portal que añadir? ¿Algún consejo sobre dónde NO verlos, por ejemplo? Como siempre, comentad abajo o en nuestra fanpage cualquier cosa que se os venga a la cabeza sobre el tema. ¡Estamos deseando escucharos y abrir un debate!

Fuentes: vancouversun.comolympic.orgsocialmediahouse.nlwww.csmonitor.comFirst “social” Olympics are not the recently opened in London, although many media have tried to convince us they actually are. The use of social networks as we all currently know them was used for the first time back in 2010, for the Vancouver 2010 Winter Games.

The aim then was to provide safe websites where fans could enjoy the event in real time, besides to ensure all of them could have whatever information they were looking up on the Internet about the matter.

However, we have to admit there are a huge difference between the use of social media two years ago and now. Let’s firstly talk about the purpose: this time the IOC and sponsors have focused on targeting young people.

Social media coverage 2010 vs 2012

– An exclusive website to bring together athletes and fans via social media.

– Tight control on information: both, athletes and fans must subscribe to the website in order to take part. That way, the IOC can monitor every single tweet coming from there.

– Strict rules on the use of social networks and blogging.

– New profile on Instagram, where users will find all Olympian faces in order to recognize them all.

– Deals for coverage with Facebook and Twitter

– Much many followers on Twitter (almost as much as double compared with 2010, growing from 600,000 up to around one million)

The next official infographic shows more detail about the history of the Olympics’ media coverage over the years:

Olympics coverage's evolution - Official Infographic

Athlete, do not forget to tweet and blog but… 

“Be careful! You should be training, not tweeting!” This is the common sentiment amongst athletes and mostly trainers. Nevertheless, they have a must-follow manual with all rules regarding social media. It’s like an Olympic Decalogue of social media use:

  1. Your purpose won’t ever be commercial.
  2. Tweets and comments will have to be first-person narrative, with own character and daily format. It’s forbidden to upload information or details about anybody else.
  3. You are not allowed to commercialize with photos taken during the Olympics. However, athletes can post them for a personal use. Video and audio upload are totally forbidden.
  4. You are not allowed to use any of the Olympic symbols, as they are IOC property.
  5. About blog creation, you must use the following domains: www.[myname]olympic.com or www.[myname].com/olympic
  6. You’ll try to link your blog to the official Olympics website. This is actually an “advice”, not a must-do.
  7. We’ll be watching you… IOC is monitoring every single comment about the Olympics to ensure everything is doing well. On that purpose, as a visitor you can also help in case you see actions against the rules. Where? here ->  olympicgamesmonitoring.com
  8. Besides all already said, you athlete will have to follow additional instructions coming from your own NOC (National Olympic Committee)
  9. We, IOC, are allowed to chance these rules if needed.
  10. In case of infringements, you and only you will be applied a penalty.

Well, this is not exactly what is written in the manual, but it’s a really close interpretation 😉

Fan? Links to follow the Olympics

What it is clear is that this year we’ll be able to follow better than ever everything our athletes are doing, besides their personalities, their wishes their humanity.

In order to follow up the event, in addition to the official channel in every country where you can see in real time – apart from NBC, where the Opening Ceremony was a prerecorded broadcast – you can get updated information on the official website.

This site offers you the chance to know details about the best-known athletes, such as LeBron JamesKobe BryantRoger Federer or Neymar Jr.

Olympic platforms on social networks

The first social network to make a deal with the IOC was Facebook, almost immediately followed by Twitter, although the two of them are not the only ones:

Facebook platform includes on Timeline the Olympian profiles and let you get direct access to, for example Marc Gasol or Andy Murray‘s profiles. You also have the opportunity to know the whole team of your country or what brands are the sponsors.

On Twitter, follow the official accounts @Olympics or @London2012, as well as the individual athletes’ accounts. This micro-blogging network has developed an amazing campaign together with the London Eye: it’ll turn yellow/violet once a day, depending on the Twitter user’s sentiments.

Finally, you also can follow the event on YouTube, Instagram – using the hashtag #olympics-, Pinterest or even Google+, the last social network to making the deal.

Now, your turn! What way are you following the Olympics? Any social platform to add here? Any tip on what channel we should see the event and what other channel we shouldn’t? As usual, comment below or via our fanpage anything you are thinking of right now about this matter. We are looking forward to your advices!!

Sources: vancouversun.comolympic.orgsocialmediahouse.nlwww.csmonitor.com