fbpx

Hoy tenemos un Día de Infografías realmente especial. Los compañeros de Agorapulse me han hecho llegar los datos de su último estudio pormenorizado en el que analizaban el alcance orgánico en Facebook real de más de 7200 páginas de todo el mundo, pertenecientes a grandes y pequeñas empresas, a cuyos datos tienen acceso gracias a su Barómetro. Y las conclusiones son realmente espectaculares.

A nivel mundial, y como bien aclara Agorapulse, sí es cierto que el alcance medio general sí ha caído estrepitosamente, ¿pero por qué fiarnos de una “media”? Agencias, pymes, y muchas de las grandes compañías se han quejado de este tremendo cambio y lo achacan al deseo de Facebook de imponer su publicidad social a las páginas… ¿Pero cambiaría tu forma de pensar si supieras que en ciertos sectores no sólo no ha caído sino que el alcance orgánico ha aumentado? Sí, a mí me llamó mucho la atención también.

Veamos los datos del estudio en profundidad:

– Algunas páginas llegan a alcanzar al 40% de su comunidad de forma orgánica, un porcentaje que sólo parece posible en la mayoría de los casos gracias a la publicidad. Pero efectivamente, hay pymes que tienen un elevadísimo alcance sin invertir presupuesto. Te doy un ejemplo para que lo veas con tus propios ojos: la marca Pedrita Parker, con 10.000 seguidores (y aumentando a velocidad vertiginosa) llega a conseguir hasta 1.500 o 2.000 interacciones de sus fans con sus publicaciones, lo que indica un altísimo índice de alcance de su comunidad… Y sin un duro en publicidad. Eso sí, una creatividad abrumadora.

– De las 142 diferentes industrias analizadas en este estudio, 18 de ellas mantuvieron o, incluso, aumentaron el alcance orgánico entre 2013 y 2014.

– De entre las 124 industrias restantes que sí sufrieron una caída en esta métrica, una significante mayoría continúa teniendo un alcance orgánico del 15 o el 20%.

¿Quieres saber exactamente qué categorías aumentaron y cuáles cayeron significativamente? Echale un vistazo a esta infografía:

Estudio del alcance organico en Facebook segun el barometro de Agorapulse - #DiadeInfografias - Social With It

Las industrias en las que la bajada fue más aguda fueron las relacionadas con e-commerce o venta de productos. Sin embargo, las páginas de servicios o de interés general se mantuvieron o incluso vieron aumentar su alcance orgánico.

Agorapulse expone una teoría muy interesante con la que estoy realmente de acuerdo: La mayoría de los contenidos que hoy día se mueven en Internet no tienen la calidad suficiente como para ser merecedor de que el algoritmo de Facebook les beneficie en alcance. Cierto. El alcance de mi propia Página de Facebook nunca ha llegado a disminuir, siempre ha sido bajo desde el principio porque los contenidos no daban la talla, al menos hasta hace 6 meses. A día de hoy y con mucho trabajo la he levantado. ¿No tendremos nosotros mucho que ver? 😉

¡Como siempre, espero vuestros comentarios sobre cualquiera de estas infografías! ¿Has encontrado alguna otra que quieras compartir con la comunidad de Social With It? ¡Envíamela a gemamolina@socialwithit.com y la publicaré el próximo Día de Infografías! Y recuerda que puedes siempre consultar a través del hashtag #DiaDeInfografias en Twitter y Facebook.

También podéis seguir más información y nuevas tendencias del sector en Twitter o Google+, nuevas fotos e infografías en Pinterest o temas a debatir en la Página de Facebook. ¡Te espero!

Today I bring you a very special Day of Infographics. My fellows from Agorapulse just passed me over the data of the last study about the organic reach on Facebook. This research has been done over the 7200 Facebook Pages members of the Agorapulse Barometer; pages from everywhere and from a total of 142 different industries. The results are very revealing.

Talking globally, it is true according to Agorapulse that the average organic reach has dramatically fallen indeed… But why to trust an “average”? Agencies, small businesses and big companies have been complaining about this tremendous algorithm update and they blame Facebook and its need of get more Pages involved in advertising. However, would you change your mind if I tell you that there was no such a drop in several categories? That for many pages this metric was actually up? Yes, this study also grabbed my attention.

Let’s go deeper into the research:

– Some of the pages analyzed reach up to 40% of their community without advertising, a percentage that really seems huge and that is only possible for many by purchasing ads. But those pages do exist, and those pages are as small as mine and yours. Here’s the proof: The Spanish brand Pedrita Parker (with over 10000 fans) has around 1500 or 2000 interactions with most of its posts on Facebook… With no need of advertising. That means the reach is amazingly high. No ads but an overwhelming creativity, that’s its strength.

– From 142 different categories analyzed in this study, 18 out of them remained the same or even saw how their organic reach increased between 2013 and 2014.

– The rest (124 industries) did see how their organic reach fell although still many of them keep it at 15 or 20%.

Do you want to know what industries’ organic reach have dropped and what others have seen it grow? Check out this infographic:

Study organic reach on Facebook - Day Of Infographics - Social With It

Categories among e-commerce businesses and product sales suffered from a huge drop of the organic reach. On the contrary, pages realted to services or general interest either kept their organic reach or even saw it rise.

Agorapulse makes a point I’m totally agree with: most of the contents surfing on Facebook nowadays is not high quality, it’s not worthy of beging taken into account by the new Facebook algorithm. True thing. My own page’s organic reach never dropped (it’s within the “computer/internet website”) since it was low since the very beginning, at least until 6 months ago when I started working on it very thoroughly. Today and after a lot of work on contents, my posts reach as much as double the fans that they did before. Don’t we have a lot to do in that organic reach drop? 😉

As usual, if you have found either done on your own any other infographic you want to share with Social With It, just send it over to gemamolina@socialwithit.com and it’ll be published next Day of Infographics! And remember you can find all our infographics under this hahstag: #DayOfInfographics on Twitter and Facebook.

Also, follow the latest trends and info about social media via our Twitter or Google+ accounts, find new pictures and infographics on Pinterest or join our interesting conversations with other specialists on the fanpage. I’ll be waiting for you!