¿Cómo lo  hicieron? ¿Cómo consiguieron que un vídeo de marca tuvieran 17 millones de visitas durante las primeras tres semanas? Para empezar, este video formaba parte de una campaña mucho más global, con lo que la campaña no sólo se llevó a cabo online sino también en medios convencionales. La colaboración de ambos tipos de marketing es fundamental en la viralidad.

Con anterioridad a la publicación del video oficial, Dior desarrolló y publicó teasers iniciales que consiguieron casi un millón de visitas. Junto con los teasers, la marca de lujo comenzó a publicitar el video en otros perfiles de redes sociales como Facebook y Twitter, y también le dedicó anuncios en su revista impresa.

Además, después de colgar el video principal, que ya esperaban con ansia cientos de miles de fans, publicaron una versión extendida dos días después, lo que les aportó 5 millones de visitas más.

Esta técnica (versión oficial más versión extendida) ya  la habían utilizado anteriormente sin éxito. Su anterior campaña del video “Making of” había generado sólo 8.000 visitas, porque, según los resultados que las métricas arrojaron después, había pasado demasiado tiempo entre la publicación del vídeo oficial y la del vídeo extendido.

Una vez lanzado el video, Dior utilizó los siguientes puntos de medición para conocer el impacto de la campaña en su imagen de marca:

  1. El crecimiento total de visitas al video
  2. El total de suscriptores conseguidos con la campaña
  3. El crecimiento total de suscriptores.
  4. El aumento de followers en Twitter
  5. El crecimiento diario de fans en Facebook
  6. El ratio medio de engagement de cada post
  7. Las conversaciones generadas (monitorización)

¿Qué datos arrojaron? Que la campaña había sido todo un éxito, sobre todo, durante el primer fin de semana, donde llegaron a ganar ¡700 suscriptores al día!

¿Cómo se comportaron los perfiles en Facebook y Twitter? 

Un análisis de la cuenta de Twitter no mostraba prácticamente cambios en el crecimiento de followers ni en el ratio de engagement. Sin embargo, el comportamiento de Facebook fue impresionante. Se recogió un aumento considerable en el crecimiento de fans y del nivel de engagement durante los días más álgidos de viralidad de la campaña.

Si quieres información más detallada sobre el impacto de la campaña en las redes sociales, visita los resultados del estudio de Socialbakers.com

Cinco principios para hacer tus videos más virales

A la vista de estos resultados, estos cuatro principios ayudarán a la marca a conseguir más viralidad:

1. Crea un poderoso contenido

Sé original, impactante, divertido o emotivo en tus contenidos y no extiendas el video por encima de tres minutos. Cuanto más conciso y directo seas, más éxito tendrás.

2. Publicita el video antes, durante y después

Como hemos visto en la campaña de Dior, crear una expectación mediante teasers publicados en las redes sociales y generando conversaciones alrededor de ellos es fundamental para conseguir tener éxito. Este paso es imprescindible para conseguir un mayor ratio de engagement una vez se publique el video central.

3. No olvides la publicidad tradicional

Como siempre hemos defendido en SWIt, la publicidad en social media debe formar parte de una campaña de marketing más global, que incluya publicidad en medios tradicionales.

4. Trabaja el Social CRM

Durante la campaña es imprescindible que tus redes sociales actúen como Customer Relationship Managers. Intenta contestar a todas las cuestiones de tus fans o followers con la mayor celeridad posible, e individualmente.

5. Mide mide mide

Las métricas que se usaron en la campaña de Dior pueden darte una idea de qué medir. Es crucial la monitorización de conversaciones y la evaluación de cada una de las actividades que has desarrollado desde el inicio, incluyendo los teasers.

Os dejamos en este enlace los cinco vídeos de marcas que consiguieron más viralidad durante los meses de mayo y junio. Estos cinco videos consiguieron juntos la friolera de ¡288 millones de visitas!

¿Nos contáis en los comentarios vuestra experiencia con los videos de marca? ¿Daríais algún otro consejo para conseguir hacerlos virales? Visitad también nuestra fanpage donde lanzaremos tópicos en torno a la viralidad en YouTube. Para cualquier otra consulta, no olvides que puedes encontrarme en gemamolina@socialwithit.comHow did they get such a success? How did they get 17 million views in just three weeks? Firstly you should know this video campaign was part of a global marketing project, collaborating both traditional and new media.

Once we get that clear, let’s go deeper in what they did. Before the official video was launched, Dior developed and uploaded a few teasers on all social networks, specially Facebook and Twitter.

Besides, days after uploading the principle video – which thousands of fans were already expecting – an extended version was also launched. That action made them gain 5 million more views.

It was not the first time Dior used this official-plus-extended version technique. Its former “Making of” video got only 8,000 views though. According to the metrics, that happened because it had been too long in between both video uploads.

These were the metrics they used to know the impact over their brand awareness:

  1. Total views of the video – how the grew
  2. Number of new subscribers
  3. The growth of subscribers
  4. The increase of Twitter followers during the project.
  5. The increment of Facebook fans
  6. The engagement ratio of any post related to the campaign.
  7. Conversations about the video

According to the data they obtained from these metrics, Dior’s campaign had been a success, specially during the first weekend when they won an average of 700 subscriptors per day!

The impact on Facebook and Twitter Dior’s profiles  

Apparently, the video did not have a deep impact over Twitter followers growth either on the ratio of engagement. However, the Facebook fans’ growth rate did rise considerably during the days the video went more viral.

Visit the whole results of this study on Socialbakers.com

Five principles to help your videos go viral

1. Powerful content 

Be original, shocking, funny or even emotive when planning your content, and do not exceed the story over three minutes. The more concise and straight to the point you are, the more success you get.

2. Plan also a pre and post-campaign

As it is clear from Dior’s success, what work the best is generate an expectation by creating video teasers and upload them to social networks. That way, it will be easier for you to encourage customers to talk about the campaign. This step is crucial to get a higher engagement ratio once the principal video is uploaded.

3. Do not forget traditional advertising

Social media marketing must be part of a global campaign that includes advertising on traditional media. Do not forget that.

4. Work hard on CRM

During the campaign is essential that your social networks work as Customer Relationship Managers. Try to answer all fans/followers questions as soon as possible and individually.

5. Measure measure measure

Metrics used on Dior’s campaign can give you an accurate idea of what you should measure. It’s very important you to monitor all conversations around the video and all the activities you have launched from the beginning of the project.

Follow this link to know the five most viral brand videos in May and June. Together they reached the incredible amount of 288 million views!

Now, your turn! Let us know on comments your experience with brand videos. What’s your suggestion or tip on the matter? You also can take part in our fanpage where we’ll be uploading updates around this topic all over the week. For any other enquiry, do not forget you can easily find me on gemamolina@socialwithit.com